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狭路相逢，“靓”者胜

——既浅谈民营加油站的视觉化行销转换

作为一名十几年驾龄的老司机,在油表亮灯时，常常在车水马龙的道路上四处寻觅“大红色”屋顶的建筑，有时候还需要在几秒钟之内去分辨“真伪”，判断是进去还是继续前行。

中石油和中石化，凭借国有企业作为背书是大多数老司机的固定选择，也许是一种习惯，也许是对品质的一种信任，也许是对国有品牌背书的认可。

从上世纪九十年代初期，中国民营油站已经开始萌芽，在那个资源垄断的时代背景下，民营油站要不就被国有收购或租赁，要不苟延残喘，勉强度日。2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，扩大成品油市场准入，将成品油零售经营资格审批下放至地市级人民政府，吹响了加油站市场化竞争的号角。

一场能源零售终端

品牌化战役已经打响

从垄断型的传统刚需，转变成以消费者为核心的快销品；从不愁没有人加油，转变成迎合市场发展规律提高自身附加值。未来品牌化的连锁经营既是节流增效的需要，又是市场竞争的结果。

系统化的视觉形象展示

可以充分体现品牌的规范化和严谨性

增强消费者对能源品质的信耐感

这也是民营能源加注站

是否能够赢得消费者认可的重要因素之一

随着能源市场的开放，消费者拥有了更多的可选择性，品牌经营者就应该给消费者创造更多供其选择的理由，从而在激烈的竞争中脱颖而出，在这个“看脸”的时代，品牌形象的优劣，会直接影响消费者作出的选择，同时系统化的规范设计，也为连锁运营提供了重要的建造标准。

能源零售终端品牌形象

以品牌标识为视觉识别核心

以能源加注站顶部罩棚的檐口为传播主形象

保证其在一定范围内的个性化可视性

由于能源加注站的特殊性，往往修建于车水马龙的道路两侧，有能源补充需求的车主需要在疾驰的道路上寻找补给，醒目的罩棚檐口设计，可以便于车主提前减速做好进站准备，大大提升了能源补充的便捷性和安全性，同时由于高度的优势，罩棚的檐口也是肉眼可视范围内，传播范围最广的品牌形象载体。

空间整体亮化设计

不仅在夜晚延续品牌视觉的有效传播

同时也为有能源补给需求的人群

提供更加明确的指示性

植物有向阳性，人也有向光性，特别是在视线模糊的夜晚，光线强烈的地方更加能够引起人们的关注，并且留下深刻的记忆，也能给人舒适温暖的视觉感受，产生一种安全感。

在参与完成多个能源连锁品牌形象的，全新构建和视觉升级改造中，每一次尝试都是一个全新的挑战，没有所谓的行业属性，更多的是发掘品牌自身的个性特征。

驿能，全国性的新锐能源连锁品牌 

一座能量补给的驿站

是对品牌形象传播最好的诠释

年轻的BOSS拥有十多年的行业经验，非常坚定地相信品牌之路是企业发展的必经之路，同时强调“专注专业、守正出奇”。

从产品到服务，驿能都在尝试不断探索自我超越的途径，“用快销品的思路做能源”是创始人经常挂在嘴边的一句话。

不断增加品牌所承载的附加值，这正是品牌所蕴含的深意“零售终将薄利,想生存必跨界”，保持持续的改变才能适应市场的风云变幻。

品牌的视觉表现，完全摆脱行业传统的红黄蓝三色，采用了体现能源环保理念的绿色为主色调，搭配极具品质感的灰色进行组合，他们希望将”沉稳”与”活力”水乳交融，独特的视觉记忆，成为品牌个性化传播的重要载体，他想告诉你”我就是个三十多的专业帅小伙”。

新中石化，传统大型能源连锁品牌

湖南新中石化，作为本土大型的能源连锁品牌，凭借敏锐的嗅觉洞察到行业发展的变化，率先做出了显著的改变，从服务到整体品牌视觉形象，都做出了全面的提升,并且提出了“您的满意是我们心中的动力”。

全新的品牌视觉形象，在延续品牌原有基因的基础上，重新提炼出全新的更加国际化的品牌符号“New Oil”，主色调红色系的色彩模式，加入橘黄色增强视觉的张力，加油站檐口采用放射状的图形构成，不仅增强了行业属性，同时也形成了品牌特有的视觉符号。

专注于品牌形象视觉设计十余年，曾服务于长沙、郴州、武汉等众多城市（区域）进行了品牌形象设计，客户还涉及烟草，餐饮及快消品等品牌竞争激烈的各个领域，近年来专注于能源行业品牌形象的系统化改造。

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