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品牌透析 | 设计师浅谈民营加油站形象设计
2019-09-05|资讯来源: 设计师招聘_设计师求职_设计师简历|查看: 248

狭路相逢,“靓”者胜

——既浅谈民营加油站的视觉化行销转换

 

作为一名十几年驾龄的老司机,在油表亮灯时,常常在车水马龙的道路上四处寻觅“大红色”屋顶的建筑,有时候还需要在几秒钟之内去分辨“真伪”,判断是进去还是继续前行。

 

中石油和中石化,凭借国有企业作为背书是大多数老司机的固定选择,也许是一种习惯,也许是对品质的一种信任,也许是对国有品牌背书的认可。

 

从上世纪九十年代初期,中国民营油站已经开始萌芽,在那个资源垄断的时代背景下,民营油站要不就被国有收购或租赁,要不苟延残喘,勉强度日。2019年8月,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,扩大成品油市场准入,将成品油零售经营资格审批下放至地市级人民政府,吹响了加油站市场化竞争的号角。

 


一场能源零售终端

品牌化战役已经打响

 

从垄断型的传统刚需,转变成以消费者为核心的快销品;从不愁没有人加油,转变成迎合市场发展规律提高自身附加值。未来品牌化的连锁经营既是节流增效的需要,又是市场竞争的结果。

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系统化的视觉形象展示

可以充分体现品牌的规范化和严谨性

增强消费者对能源品质的信耐感

这也是民营能源加注站

是否能够赢得消费者认可的重要因素之一

 

随着能源市场的开放,消费者拥有了更多的可选择性,品牌经营者就应该给消费者创造更多供其选择的理由,从而在激烈的竞争中脱颖而出,在这个“看脸”的时代,品牌形象的优劣,会直接影响消费者作出的选择,同时系统化的规范设计,也为连锁运营提供了重要的建造标准。

 


能源零售终端品牌形象

以品牌标识为视觉识别核心

以能源加注站顶部罩棚的檐口为传播主形象

保证其在一定范围内的个性化可视性

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由于能源加注站的特殊性,往往修建于车水马龙的道路两侧,有能源补充需求的车主需要在疾驰的道路上寻找补给,醒目的罩棚檐口设计,可以便于车主提前减速做好进站准备,大大提升了能源补充的便捷性和安全性,同时由于高度的优势,罩棚的檐口也是肉眼可视范围内,传播范围最广的品牌形象载体。

  


空间整体亮化设计

不仅在夜晚延续品牌视觉的有效传播

同时也为有能源补给需求的人群

提供更加明确的指示性

 

植物有向阳性,人也有向光性,特别是在视线模糊的夜晚,光线强烈的地方更加能够引起人们的关注,并且留下深刻的记忆,也能给人舒适温暖的视觉感受,产生一种安全感。


在参与完成多个能源连锁品牌形象的,全新构建和视觉升级改造中,每一次尝试都是一个全新的挑战,没有所谓的行业属性,更多的是发掘品牌自身的个性特征。

 



驿能,全国性的新锐能源连锁品牌 

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一座能量补给的驿站

是对品牌形象传播最好的诠释

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年轻的BOSS拥有十多年的行业经验,非常坚定地相信品牌之路是企业发展的必经之路,同时强调“专注专业、守正出奇”。




从产品到服务,驿能都在尝试不断探索自我超越的途径,“用快销品的思路做能源”是创始人经常挂在嘴边的一句话。




不断增加品牌所承载的附加值,这正是品牌所蕴含的深意“零售终将薄利,想生存必跨界”,保持持续的改变才能适应市场的风云变幻。







品牌的视觉表现,完全摆脱行业传统的红黄蓝三色,采用了体现能源环保理念的绿色为主色调,搭配极具品质感的灰色进行组合,他们希望将”沉稳”与”活力”水乳交融,独特的视觉记忆,成为品牌个性化传播的重要载体,他想告诉你”我就是个三十多的专业帅小伙”。

 


品质是品牌生存的根基

服务是品牌发展的翅膀

驿能在这个传统的垄断行业

希望用更加开放和更加市场化的品牌运营理念

给大众带来不一样的体验

“不求遍地开花,但求个个精品”



 





新中石化,传统大型能源连锁品牌

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湖南新中石化,作为本土大型的能源连锁品牌,凭借敏锐的嗅觉洞察到行业发展的变化,率先做出了显著的改变,从服务到整体品牌视觉形象,都做出了全面的提升,并且提出了“您的满意是我们心中的动力”。





全新的品牌视觉形象,在延续品牌原有基因的基础上,重新提炼出全新的更加国际化的品牌符号“New Oil”,主色调红色系的色彩模式,加入橘黄色增强视觉的张力,加油站檐口采用放射状的图形构成,不仅增强了行业属性,同时也形成了品牌特有的视觉符号。






同质化严重、价格战横行、市场环境混杂
民营油站正在夹缝中寻求生存之道
任何一场战争都不是单一战场所决定
而品牌形象设计同样是一个战场
而且会是最前沿
狭路相逢,斗智,斗勇,斗“靓”



 






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/ 肖伟鑫 /


专注于品牌形象视觉设计十余年,曾服务于长沙、郴州、武汉等众多城市(区域)进行了品牌形象设计,客户还涉及烟草,餐饮及快消品等品牌竞争激烈的各个领域,近年来专注于能源行业品牌形象的系统化改造。


Wechat ID:crazyxiao2010


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