作者：李娟（广西艺术学院设计学院教授，硕士） 张琛
摘要：在大数据快速发展的信息化时代背景下，VI 系统作为品牌形象的重要视觉表现形式，对企业形象起到了重要的塑造、传播作用。文章介绍了 VI 系统及品牌形象的含义，从 VI 系统及其人性化的发展方面阐述了如何树立人性化的品牌形象，以及怎样通过 VI 系统的人性化差异将品牌理念清晰地传达给受众者。
关键词：信息化时代；VI 设计；人性化
DOI:10.19686/j.cnki.issn1671-4997.2019.03.020
本文文献著录格式：李娟，张琛.信息化时代下 VI 系统人性化设计形式探究[J].湖南包装，2019，34（03）:80-82+86.
1 VI 设计的基本定义及人性化的发展历程
当今企业在信息化时代下的竞争愈演愈烈，企业为寻求长远的发展会对品牌形象的建设有迫切的需求，在建立起完善的 VI 视觉识别系统的同时也需要考虑与受众者在情感联系上的亲密程度及统一的价值观。VI 系统应用人性化、情感化的设计，使传达者可以直观地去表达自己的品牌形象，对受众来说可以更容易接收到企业所传达的文化内涵。传统的 VI 系统设计在平面领域已经足够成熟，从全球著名的跨国公司苹果公司、大众公司、可口可乐等至今都屹立不倒的企业发展过程中发现，这些品牌都非常重视对企业形象视觉识别系统完整性的建立。
VI 系统作为企业 CIS 中的一部分，将经营理念转化为视觉符号，在视觉上更加直观、具象地传达企业文化理念，人性化视觉识别系统的科学化合理化有利于塑造完整的品牌形象、快速传播公司文化，如果把企业形象设计称为企业内部的一种经营策略，那么 VI 设计也应该在此领域被战略化。例如西班牙服装公司 ZARA 及美国联合利华、日本的松下等都可以说是代表性的企业品牌，因此，一套完整的具有人性化特征的 VI 设计能与同类型品牌明显区分开，并通过现实的视觉形态将企业经营理念和文化内涵传达给受众，同时也提高了企业内部员工的归属感。
人性化在现代设计理念中的具体体现是：在产品外表美观的基础上，根据受众者的生活习惯，来满足受众对操作功能的要求，以及受众对情感的诉求。当今，在多个领域都有对人性化理念的应用，“人性化设计”从 20世纪 80 年代开始被人们逐渐熟知，人性化、情感化的设计充斥着人们的生活，越来越多的设计者利用“人性化”的思维来考虑问题，人性化的表达方式在未来的艺术创作中将成为无法避免的设计原则，也可能是 VI 设计在将来设计需要奉行的准则之一。如今对设计作品的需求不单局限于二维的平面的造型及颜色，更多的是对于心理和情感上的需求，这要求设计者在设计过程中对作品赋予更多的内涵。设计的根本目的是要符合人性的需求，因此，人性化的情感需求已经逐渐成为现代 VI 系统设计在企业发展中的重要组成部分。
2 人性化思想在现代企业形象建设中的灵魂作用
设计形式上“人性化”因素的注入，设计功能方面赋予人的个性和生命力，这种情感是不能被预测及量化的，人性化的表达方式最主要是通过有形的“物质形态”来创造出无形的“精神状态”，是要靠受众主体去亲自感知的。
VI 形象设计的人性化发展能让企业的品牌形象变得更加立体，使品牌在经营环境的设计、色彩、风格中都彰显着独特的属性。以麦当劳为例，它作为最早进入中国的外国快餐店，通过“M”形简明的标志，赋予它品牌的高辨识度，而店内整体颜色的风格以黄色为主，红色为辅，传达给消费者一种热情、积极向上的品牌形象。另一方面，麦当劳使用的小丑吉祥物穿着红白相间的外套和一件黄色的外衣，它微笑着向顾客招手，诙谐有趣的形象吸引着孩子们也拉近了与成人之间的距离。在时代不断前进下原有的麦当劳品牌形象渐渐与社会环境脱节，此时的麦当劳选择对旧的品牌形象进行及时调整，启用“我就喜欢”作为宣传语，将较为前卫的黑色作为海报、员工服饰的主颜色，以此延伸出“酷”的新主题，这次品牌形象的改造成功激起了年轻人的消费欲。麦当劳在中国的发展可以说是一个努力迎合中国文化的人性化发展过程，麦当劳为了体现在中国的区域化的特点，积极组织参与社区文化活动并在堂食内努力营造出中国式的家庭氛围。通过人性化品牌形象的建立，从品牌内涵和外观识别上对整个麦当劳连锁餐饮进行了标准的人性化改造，也奠定了麦当劳在中国的连锁统一及扩张的基础。
人性化的 VI 设计中，受众者的视觉审美很重要，一套完整的 VI 系统设计的基础组成部分有企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案等，而这些要素作为视觉符号形成最直观的视觉形象对企业的理念和其内在特质进行充分的表达，VI 的根本目的是通过这些设计要素来求得广大公众的认同感。
3 基于信息化时代 VI 设计中人性化的多元呈现
3.1 适应“信息时代”的企业形象 VI 设计对人性化的理念需求
随着信息化时代的到来，数字网络等新媒介的广泛应用，使企业开始结合动态化的表现手法，在形式上呈现出具有多重效果的应用，现在户外的一些霓虹灯广告、LED 显示屏等广告媒体开始逐渐加入一些动态的展示效果，并以此增强与受众的交互体验感。日本的企业形象识别理论家、实践家中西元男先生曾这样定义信息化时代背景下的 VI 设计：“企业、行政等组织，在全新时代的价值观念环境中，将自己固有的自立哲学加以明确化，在信息化社会中通过各种传播活动将个性鲜明地表现出来，通过改进组织外有关人员的集团意识和组织体制，从而建立起更好的市场环境与活动环境的文化革命战略。”网络的发展使得数码艺术、三维立体技术、数字化电影电视等新媒体的传播方式时刻冲击着传统的信息表达模式，传达方式由二维平面转变为多维立体，传达的媒介从单一的纸质到复杂的多媒体，真正在传播技术上实现了从传统印刷到虚拟信息的跨越。传统的 VI设计在设计理念、视觉语言、表现形式方面都探索着更多可能，人性化设计是随着时代的发展而对传统企业形象的改进，正处在不断创新和进步之中，人性化设计不仅是简单的符合人的生理需求。现如今数字软件设备对传统 VI 设计的艺术表现形式进行了创新改变，其中最主要的特征体现在呈现模式上将现实可见的物质转变成了虚拟的电子化，增加的动态效果打破了传统的传播途径，以一种较现代的表现形式和传播手段为设计进行“情绪化”的注入，给设计以“人”的属性具有情趣感、灵活性、生命力的个体，使人们以更直观的视角去感受一个企业所附带的企业文化及经营理念。
3.2 满足人性化在 VI 设计中的表现需求
3.2.1 统一的视觉元素 它是指对所认知的信息进行总结提炼，再通过设计者理性的思维方式对相关对象进行有秩序的排列设计，而在整体设计当中运用相同的单个视觉元素会让受众者对企业产生一致完整的形象认知，并以此为基础进行延展设计，明确给受众体传达一种系统化、完整化的综合类设计理念。
3.2.2 准确的行业定位 设计者必须突显出行业的特点，不同类型的企业在形象宣传中有不同的定位，那么根据企业的文化理念、经营特征做出准确的市场定位，对于受众者来说对品牌的清晰识别和情感上的认同都有着很大的帮助。
3.2.3 民族的文化观念 各个国家和民族的行为模式和思维理念在对设计美的感知、素材的理解、语言的沟通上也存在着很大的差异，所以这就要求设计者结合民族特色对不同的个体进行深思熟虑再设计，才能被不同国家的人所认同。
3.2.4 统一的视觉标准 规范的企业视觉识别系统会使整个 VI 体系具有完整的连续性，视觉识别系统的设计需要严密的逻辑性，不统一的视觉形象可能带来的后果是品牌在形象传播过程中的紊乱，使品牌在受众心中的说服力、可信度下降，影响人们对企业的认同感。
3.2.5 有效的实施操作 设计者在设计过程中应当考虑人性化 VI 设计在实际中的可行性和推广运用的方式方法，企业应当根据自身的品牌形象及特点，分析企业本身所处的文化氛围、经济实力、受众群体等来确立其独特的 VI 品牌风格。
4 顺应当今时代发展趋势下的人性化发展
标志在企业生产与经营中无处不在，在 VI 整个系统中更显得尤为重要。标志运用直观的表达方式展现了企业的品牌形象，而现代企业纷纷开始选择动态化的展现手法，这种手法在标志的设计感及呈现模式上无不体现出信息化的特征。企业开始运用 Flash 来展现标志的动态效果，这种短暂的视频方式出现在各个视频网站或是电影院播放电影之前，以独特并有趣味性的形式介绍企业文化并以此来迅速博得受众的青睐。这种新型的宣传模式因合理运用了新媒体的表现手法为企业建立完整化的三维立体的形象，得到中国乃至全世界各国的认同并得以顺利发展。
吉祥物作为企业的具体形象象征，以活跃企业形象并引起受众注意力为主要目的，以图、文、声、像等动感的方式赋予企业以人性化的魅力，这是一种较新的商业行为。人性化的企业 VI 形象设计在这个数字化时代集合了人的视觉、听觉、嗅觉、触觉，在观感上增强了设计物的立体化、动态化，在人们心中建立起更为具体的企业形象。
网络客户端是特指受众者与手机界面或互联网的网页上形成的一种互动形式，再经过人为操作达到品牌的宣传需求，在 VI 设计或者各类设计中网络客户端逐渐成为关键性的传播手段。企业整体品牌形象的建立目的是为加强人与企业之间的互动，通过受众者的亲身体验，对企业产生近距离的了解，缩短受众者与传播者之间的距离感，并让受众者对品牌的关注度加大，利用全方位、多样化的设计展现形式来增强宣传力度。
5 人性化 VI 设计在企业中的延展性运用——以青松照明 VI 设计为例
近些年来中国众多品牌逐渐开始重视对企业形象VI 设计的发展和创新。青松照明是广西南宁市一家具有城市及道路照明工程专业承包一级资质的照明亮化企业，青松照明的企业标志以彩虹配合松树的造型为主，标志主要运用了水红色、亮黄色、青绿色。2018 年，青松照明正式启用 VI 战略，在商品的包装、文具、广告、招牌、展示等应用系统的项目上进行了形象的改进并树立起企业的统一识别形象，表现出积极向上、有活力、稳重的企业风格。VI 设计中办公环境系统包括企业的内部运营环境和企业外部建筑风格，坐落在南宁五象新区的公司前台及走廊“星光墙”中多媒体技术的运用（图 1），通过合理的数值设定来控制线条的流动走向，最终呈现出一种自然地按照灯带的走向趋势来演变的星光墙，通过灯光在不同时间点的交替排列、亮度变换使墙面产生趣味性的动态效果，并且通过每个光点之间进行合理组合及搭配让墙面产生人性化的灵活感和跳跃性。企业的内部环境主要以办公区、大会议室、茶歇间、灯光艺术展示中心、董事长及总经理办公室为主，企业在这些空间内均借助了多媒体技术的优势，采用动态演绎的宣传方式，在室内运用了多种电子设备。灯光艺术展示中心里的光与城市的墙面的设计，以一天中光线的变化为创意点，随着日出到日落的变化，不同时间段的墙面也会在亮度及色温上发生不同程度的强弱和冷暖变化（图 2）。这种通过以动态播放形式代替传统平面静态的呈现方式展现了多媒体技术的优势，打破了以往较为保守的二维静态呈现模式，以全新的视角改变受众者在视觉上的感受和企业文化的传播形式。当今，静态与动态相结合的呈现模式给企业带来新的展示效果，拉近了企业与受众之间的距离，加强了两者之间的互动性。青松在未来还可以进一步采用静态与动态相结合的方式进行产品展示，如二维码的应用将会与受众者产生一定的互动性，增强其多功能性的同时改变了企业之前传统的平面产品宣传模式。二维码的使用将静态的纸质媒介和动态相结合并展示在各移动设备上，传达企业的各种信息，让受众者能够及时了解青松照明企业实时的动态变化。青松照明致力营造统一和协调的品牌形象让企业员工更好融入工作环境并对企业有归属感，同时公司在 VI设计上不断进行日新月异的创新技术改革来引起受众者的好奇心，拓宽青松照明公司的产品销售市场，也打响了青松照明企业的名声。
图 1 前台及走廊“星光墙”
图 2 灯光艺术展示中心
6 结语
信息化时代的多媒体及数字技术为企业的 VI 设计发展带来极大的机遇和一定程度的挑战，企业应该勇于接受时代带来的冲击和变化，理清其未来的发展方向，积极投入使用现代多媒体技术为品牌传播方式提供新的理念和传播途径。信息化时代的发展在很大程度上改变了人们获取信息的方式，打破了以往传统的模式，促使人们的观念发生了极大改变。设计者需要掌握现代设计流行趋势及人的情感上的需求，通过设计在企业形式上对“品牌文化”“企业经济”“技术科技”等外在的因素进行充分思考；利用多媒体技术在企业的宣传、企业内外建筑以及各种办公用品上的应用来改变传统的设计呈现模式，以更加新颖的互动方式来丰富企业理念的传递，增强传播者和受众者的情感沟通；在设计的内容上要敢于进行大胆的创新；在设计的应用过程中，重视内涵的表达、情感培养的基础上也需重视理性的成份；在传播媒介上接受多元化的解读并以向心力为设计的核心。人性化 VI 设计的视觉传达形式在现代企业中不可或缺，而信息时代人性化的设计手法是提升企业吸引力的内在要求并能以此来稳固品牌的影响力，要及时认识到 VI 设计长期为企业带来的重大影响。
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（原文载《湖南包装》2019年第三期，知网、万方、中国学术期刊综合评价数据库、中文科技期刊数据库、国家哲学社会科学学术期刊数据库收录。国家新闻出版广电总局认定的学术期刊。）
《湖南包装》杂志简介
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国际标准刊号：ISSN1671-4997
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2018年刊物由季刊变更为双月刊
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2018年9月在中国（武汉）期刊交易博览会“初心与荣耀—改革开放四十年期刊展”荣耀展出
2019年入选北京国际图书博览会（BIBF）“庆祝中华人民共和国成立70周年精品期刊展”
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